新兴的“候鸟式”旅游

 近年来，有越来越多的老年人开始选择冬天到南方过冬，夏天到北方过夏，他们的这种旅游很像候 鸟，需要根据季节的变化，在严冬和酷夏来临之前，迁徙到适合自己生存的地方去生活一样，故称之为 “候鸟式”旅游。所谓“候鸟式”旅游，是指老年人由于气候的原因而离开常住地到更适合自己生存的 地方的旅行和游览活动。它已成为中国旅游市场中的一种新兴旅游产品，也是未来中国老年人旅游消费 的热点。

    一、“候鸟式”旅游产生的背景

    1、自然原因

   由于我国地域辽阔，南北气候环境差异很大。在夏季，我国南方一些城市的高温经常逼近40度，而 北方城市如大连、青岛、哈尔滨、长春、兰州、西宁等则相对凉爽宜人，成为老年人避暑的首选。在冬 季，北方1月份平均气温大都在0度以下，而此时南方的海南、广西、广东、福建南都、云南南部等地气 温均在10度以上甚至更高，是老年人避寒的好去处。由于老年人的身体普遍较弱，对太热或太冷的气候 环境的适应力、承受力及抵抗力均较低，所以有些经济条件较好的老年人，在寒冷的冬季或炎热的夏季 来临之前，会选择到比较适应自己生活的地方去过起“候鸟”生活。一份调查表明，在近年来南来北往 的旅游大军中，老年人的数量已经占到近30%。这种“冬季南飞、夏季北飞”正在成为不少富裕起来的老 年人的新时尚，异地生活旅游将成为不少老年人热衷的选择。因此，气候环境的巨大差异是“候鸟式” 旅游产生的自然基础。

    2、经济原因

   目前我国老年人的收入虽然不高，但比较稳定，并且他们没有什么家庭负担，加上他们的空闲时间 很多，使得他们在休闲娱乐、旅游消费方面比年轻人更有潜在的消费能力。随着我国经济的发展，人民 生活水平的提高，使得他们对物质生活的需求，而且对精神生活和文化生活追求的愿望也越来越强烈， 所以现在有越来越多的老年人很舍得在旅游上投资、旅游市场的开发为老年人了解异地的自然、人文、 民族风情，丰富他们的精神文化生活、增强人际交流及开阔眼界创造了条件。因此，老年人稳定的收入 和充足的空暇时间是“候鸟式”旅游产生的物质条件。

   3、社会原因

   首先是我国已进入老年化社会，老年人口将日益增多，成为“候鸟式”旅游发展的巨大潜在客源市 场。实际卫生组织和卫生部规定，我国60岁以上为老年人。我国老龄工作委员会最新公布的数据表明， 2003年我国有老龄人口1.3亿，约占人口总数的11%，并且我国老年人口还在以每年3%的速度递增。随着 我国社会保障制度的逐步完善，老年人的养老与医疗问题将逐步被解决，老年人没有后顾之忧，才能放 心地去外地旅游，享受生活。所以我国老年人的旅游市场具有巨大的潜力与发展前景，其中蕴含的诸多 商机不言而喻。

   其次是居家养老观念的变化，为养老旅游发展提供了契机。虽然居家养老仍是目前最主要的养老方 式，“养老”意识重，“享老”意识不足，观念还比较传统。但随着经济的发展和社会的进步，人们的 养老观念已经开始悄悄地发生了变化，特别是随着中年人逐步加入老年人队伍，他们的思想观念比较开 放，“享老”意识强，所以在养老方式的选择上会更加多样化，这为异地养老旅游产品开发提供了机会 。

   再次是老年人消费观念的变化。目前，我国老年人收入水平普遍不高，又长期受传统观念和低工资 ，低消费的影响，对自身的消费总是采取自我抑制的办法。有的老年人不仅要考虑自己的生活，还要考 虑对子女的经济补贴等，由于自身的消费不多。因此，从消费观念来看，我国老年人多数属于节俭型， 享受型的少。随着收入提高和交往的增加，老年人的消费观念也在不断变化，一方面，中、青年的消费 观念会影响老年人，另一方面，随着年龄的增长，不断有中年人加入老年人的行列，今后具有“享受型 的消费观念的老年人将会增多 ,所以作为享受型消费的重要组成部分 , 旅游、休闲的消费欲望也将迅速 上升。

   最后是出于对老年人健康方面的考虑 ,不仅老年人自己愿意 ,而且他们的儿女们都十分支持。通过 异地旅游的方式 ,来避免不利的气候环境对老人身体造成的不良影响 ,同时通过旅游让老人忘却孤独寂 寞 ,给他们以心理上的愉悦。从身体方面讲 ,许多老年人都不同程度地患有慢性病 ,比如在北方多患有 关节炎、老寒腿、气管炎、哮喘等慢性病 ,在寒天冻地的季节 ,病得不能起床 ,加上北方许多城市冬季 要下雪、结冰 ,由于路滑对老年的行动造成很大不便 ,所以他们一般也只能待在家里 ,这样不病也会窝 出病来; 在南方 ,一方面天气太热也容易诱发一些老年疾病等 ,另一方面这里冬季一般也没有暖气 ,如 在湖南、湖北、江苏、浙江等一些省份对老年人来说还是有点冷。为了身体健康或减少疾病所带来的疼 痛和不舒服 ,有相当部分老年人还是有进行季节性出游的愿望。因此，开发“候鸟式”旅游市场，为其 提供相应的旅游产品与服务 ,正如中国社会科学院老年科学研究会会长熊必俊教授所说的 ,可以帮助家 住北方的老年人冬天到南方小住旅游避寒 ,又可以帮助家住南方老年人夏天到北方小住旅游避暑。从心 理方面考虑 , 老年人也是比较脆弱和敏感的。老年人以前为了工作和抚养子女 ,很少有时间出门游玩 , 也很少舍得游玩 ,但离退休后 ,作为工作者角色已经失去;随着子女的成熟 ,父母的角色也在淡化;尤其 是子女结婚成家后的老年“空巢”家庭 ,儿女们都忙于工作 ,孙子孙女上学 ,没人能坐下来和他们谈心 说话 ,这让老人们感到很孤独很寂寞 ,为告别孤独 ,摆脱寂寞 ,老年人旅游的愿望更为强烈。到外地旅 游 ,异地的全新生活与感觉让老年人重新找回自己的社会角色 ,而且旅行的过程本身也是很美妙、很快 乐的 ,有利于消除他们的孤独感。而且从儿女的角度来看 ,送父母外出旅游已经成为目前社会上很流行 的一种孝敬父母的新形式和新时尚。主要原因是儿女们都忙于工作 ,没有时间关心照顾自己的老人 ,但 他们很愿意通过旅游的方式向父母提供关心和传递快乐 ,这不仅遵守中国传统的孝道 ,而且成为经济实 力的表现 ,在社会上已被人们普遍看作是一种荣耀 ,很受人羡慕。

   二“、候鸟式”旅游的基本特点

   1.选择气候比较适宜、环境质量优越的地区或城市进行

  “候鸟式”旅游者前往异地的主要目的就是为了避免酷暑和严冬对脆弱身体造成的不利影响 ,所以他 们对于旅游目的地的选择有一些独特要求:具有宜人的气候、空气质量好、生态环境好、绿化水平高等条 件。我们认为在我国目前“候鸟式”旅游地的选择可分为下列四种: (1) 是气候比较适宜 ,温度比较温 和的地区 ,比如云贵高原的一些城市如昆明市 ,一年四季气温比较温和 ,没有明显的冬季和夏季 ; (2)  是长夏无冬的地区 ,主要是位于我国的热带和南亚热带地区 ,如海南岛 ,那里是联合国公认的最适合人 居的地方。根据世界卫生组织的抽样调查表明 ,海南的空气质量居世界第二、中国第一 ,年均气温 23  ℃,空气中富含负离子 ,人均寿命达到 80 岁 ,那里还有阳光、沙滩、海水、椰林等 ,自然风景非常优美 。所以近年来北方有越来越多的老年人在冬季到海南去享受阳光和温暖 ,甚至有不少具经济实力的老年 人到海南买房 ,以便可以经常到海南去度假和养老; (3) 是环境比较好 ,空气质量和绿化水平高的城市 或地区 ,主要是一些沿海城市 ,由于受海洋的气候影响 ,相对内地气温变化较小的地区; ( 4) 是冬季漫 长 ,夏季短促或不热的城市或地区 ,如东北地区的一些城市和北方的一些沿海城市 ,适合南方地区的老 年人选择在此过夏。

   2.停留时间较长 ,出游机会多

   相对于传统的老年旅游方式“,候鸟式”旅游者在旅游地的停留时间比较长 ,短则 5 - 15 天 ,长则 1 个月 ,有的时间跨度会更长 ,多达几个月 ,这就为他们参加当地的娱乐休闲活动和选择旅游线路旅游提供了条件。

   3.对价格比较敏感 ,但旅游行业受益具有一定的稳定性

   由于大多数参加旅游的老年人的经济支付能力是有限的 ,要么是自己的退休金 ,要么是儿女提供的 经济支持 ,而目前我国退休金的水平也不高 ,加上医疗保险和养老保险都不十分完善 ,所以导致老人对 旅游花费上还是有所顾虑的 ,而对于子女给的用于旅游的钱他们更是不忍心多花 ,所以从现实情况和老 人的心理角度分析 ,对价格还是比较在意的 ,更愿意选择旅行花费较低的方式和线路 ,比如他们一般选 择“全包”的旅游方式 ,随团队出行 ,也倾向于住宿便宜、消费不高的目的地进行。但是由于他们住的 时间较长 ,可以提高当地酒店的客房入住率和饭店的利用率 ,所以对于旅游酒店饭店来说 ,实行薄利多 销的经营方式可以获得相对稳定的旅游收益。

   4.潜在的旅游者多 ,实际出游者少 ,行程宜松不宜紧

   一般情况下人们在一个地方待的时间长了 ,必然会产生出去旅游、休闲和娱乐的愿望和动机 ,而到 当地的旅游景点进行参观游览往往成为他们的首选。这就为旅行社和旅游景区进行“候鸟式”旅游的二 级市场开发提供了很好的机会。但在出游计划安排上 ,一定要考虑老年人在体能与活动量方面的特点 , 尽量少安排或不安排参与性、娱乐性强的项目 ,在行程上也不能太紧 ,如果让他们在短时间内在各景点 间频繁奔波 ,不适合老人的活动节奏 ,严重的也可能会出现生命危险。而目前我国对于老年旅游市场的 开发还很不成熟 ,不仅老年人的旅游线路少 ,而且相应的配套服务也跟不上需要 ,比如一个团队动不动 几十甚至上百名老人 ,可导游只有一个 ;一趟专列四五百名老人 ,可应付突发事件的医疗力量几乎为零;  尤其在景点的安排上 ,让老年人在体力上和精力上双重透支 ,这在一定程度上影响着“候鸟式”旅游的 二级市场开发。

   5. 需要特殊的旅游服务项目 ———旅游医疗服务

 “候鸟式”旅游的构成要素除了一般的吃、住、行、游、娱、购外 ,还需要医疗服务 ,这是与普通旅游者的旅游需求不同。这是由于老年人身体比较脆弱而且多患有慢性病 ,在长时间的旅途中容易产生疲 劳和不适 ,也可能出现一些突发事件 ,所以他们在旅游中需要有特殊的医疗服务人员 ,也需要配备必要 的医疗条件和设施 ,以免发生意外。

   三“、候鸟式”旅游的类型

   在前人研究的基础上 ,本文根据“候鸟式”旅游的具体目的将其划分为以下 7 种:

   1. 观光型的候鸟式旅游

   这种类型的迁徙行为仍具有很强的流动性特点 ,即整个旅游过程中旅游目的地是不固定的 ,从而使 旅游线路延长、节奏变慢、时间可长达一个多月。这种方式的“迁徙”行为花费较高 ,所以多被一些经 济能力强、身体健康的低龄老人选择。

   2. 探亲型的候鸟式旅游

   这些老人由于在外地有亲属或朋友 ,他们之间定期互相到对方的城市生活一段时间。此种方式的花 费很少 ,适合绝大部分老年人。

   3. 度假疗养型候鸟式旅游

   这些老年人或者是为了恢复身体的健康 ,或者是享受优美的生态环境和轻松廉价的异地生活 ,而选 择某一理想的城市或地区居住一段时间 ,回家之前一般很少再去别的地方。

   4. 安家型候鸟式旅游(又称之为养老型)

   这样的老人一般在异地居住的时间在 5 个月以上 ,基本上融入当地的生活 ,甚至每隔一年才在家乡 和异地之间作一些调换 ,这种类型的旅游者经济能力也很强。